Porque a Web Town é tão acessada?

Nossa pesquisa mostra que em Julho de 2009 este site, Web Town, estava entre os 6 sites mais acessados da comunidade, na frente de sites mais conhecidos, estabelecidos, bonitos e antigos.

Como é possível um site assim, pouco comentado, com pouco tempo de existência e que nunca anunciou em jornais ou revistas da comunidade brasileira da Japão ser tão acessado?

A resposta é formada por três componentes:
(a) há demanda por informação na Internet;
(b) a Web Town possui informação para atender essa demanda;
(c) a Web Town possui know how para tornar informação. disponível de modo "competitivo"

Vamos explicar por etapa.

(a) há demanda por informação na Internet
Talvez a maior surpresa entre os componentes. A típica estratégia do lojista da comunidade para divulgar site é publicidade em mídia impressa (revistas e jornais). Isso funciona? Sim, mas temos observado que o leitor da comunidade não mais se contenta só com isso e têm procurado informação também na Internet. E mais, que essa procura vem aumentando! Isso não significa necessariamente que a procura por informação em mídia impressa tem diminuído. Significa que (a) a procura tem se diversificado e (b) a demanda por informação pela Internet cresce muito mais do que por mídia impressa.

Aqui vai uma prova. A Dentsu, a maior agência de publicidade do Japão, publicou em 2007 um relatório dizendo que no Japão as verbas alocadas por empresas para publicidade na Internet ultrapassou, pela primeira vez em 2006, aquela alocada a revistas, só perdendo para anúncios de TV e jornais. Note que ela ultrapassou a propaganda de rádio há anos atrás. E mais, que as verbas para publicidade da Internet tem crescido em média 30% ao ano!

O motivo é que os executivos japoneses perceberam que o futuro da publicidade está na Internet e que o peso da mídia impressa tem diminuido. A nossa popularidade confirma isso.

(b) a Web Town possui informação para atender essa demanda
O nosso site tem mais de 800 sites cadastrados. Todos eles avaliados um por um e com resenhas escritas individualmente. Adicionamos mais valia como endereço, número de telefone, horário de atendimento e mapa.

Por mais paradoxal que pareça, a Internet (uma tecnologia do século 21) favorece redação de texto por seres humanos (atividade existente há séculos) que, desnecessário dizer, leva tempo. Levamos quase um ano para avaliar e resenhar os primeiros 500 sites.

Em míudos, a Google posiciona melhor sites com textos originais, de valor e com adição constante de conteúdo. Em suma, trabalho duro e constante.

(c) a Web Town possui know how para tornar essa informação disponível de modo "competitivo"
Falamos de SEO (Search Engine Optimization). O que é SEO? É um conjunto de técnicas que permitem o site ser bem posicionado na lista resultante de busca de palavras chaves na Google (ou Yahoo, MSN ou UOL). De preferência na primeira página. Se possível, na primeira posição da primeira página.

Isso porque, dado o volume gigantesco de informação, qualquer busca produz cerca de milhares de resultados. Ninguém vê tudo. O visitante típico vê a primeira página. E dentro da primeira página, os sites no topo são o que tem a maior probabilidade de serem clicados.

Desnecessário dizer, o SEO é o caminho das pedras do Marketing na Internet. Se criou toda uma indústria ao redor dela, com milhares de firmas especializadas. Mas SEO não é bicho de sete cabeças e não há muitos segredos.
Qualquer um pode ter acesso às técnicas de SEO. As livrarias tem estantes abarrotadas com livros dedicados ao assunto.

O problema é que a aplicação requer tempo e trabalho duro. "1% inspiração e 99% transpiração" se aplica aqui. O problema não é obter conhecimento; é aplica-las. Isso requer uma análise constante e metódica, trabalho de experimentação e ajustamento para um resultado que só vai surgir meses adiante. Sem contar a produção de conteúdo original de maneira constante.

Como resultado do esforço....
.... a Web Town domina o segmento.
Obtemos ótimos resultados de maneira consistente em uma variedade extensa de tópicos, desde "loja de videogames" até "moda feminina", passando por "dentista" e "futsal".

Exemplos reais da nossa performance
Abaixo vai um amostra de 20 termos de variados temas em que aparecemos na primeira página da Google (posição entre 1 a 10).

Você pode verificar os resultados por si mesmo clicando o link.

Justapomos "Japão" a todo termo. Isso porque o nosso público alvo é a comunidade brasileira residindo no Japão. Queremos que internautas procurando por "carros usados no Japão" venham a nosso site. "Carros usados" vai trazer visitantes do Brasil procurando por carros usados no Brasil. Vir ao nosso site nao é do interesse do visitante como nao é do nosso também (e de nossos patrocinadores, os lojistas da comunidade). É o que o americano chama de "tráfego qualificado".

Essa estratégia tem funcionado bem e mais 80% de nossos visitantes são provenientes do Japão. Temos vistos sites da comunidade em a proporção é a oposta.

Note que o posicionamento (ranking) é dinâmico e muda quase que diariamente.
Os dados abaixo foram coletados em 9/Maio/2008:

loja brasileira
loja computadores
loja de video game
loja virtual
lojas de carros
produtos eletrônicos
remessa de dinheiro
empreiteira
dentistas
despachante
faculdade brasileira
futsal
imobiliárias
passagens aéreas
pizzaria
restaurante
churrascaria
auto escola
moda feminina
visto americano